实属罕见，农怡景娃四大“水头”全部布局一次性桶装水！

　　与普通桶装水相比，15L桶装主打一次性使用，不重复使用包装桶，无二次污染，可以说更为安全。此外，产品无需桶押金，无需退桶，也更为便捷。与农夫山泉4L、5L小容量水相比，15L水容量更大，能够满足一个家庭一星期的饮用量；其次，贴心的设计可将水直接放置饮水机，撕开提手，揭开瓶盖贴膜，插入饮水机。

　　近几年，各大瓶装水企业把会议用水作为自己重要的把控渠道，一时间成为红海竞争。要想在体量上进一步扩大，必须寻求新的增长点。农夫山泉率先跳出红海，瞄准了生活用水这个市场，从去年就开始持续发力动作。

　　去年G20在杭州召开时，农夫山泉七款产品荣膺G20峰会指定饮品，其中4L装天然矿泉水为后厨指定用水，趁势打出了“做饭用水”这张潜力牌。

　　在今年5月，农夫山泉又针对性地推出全新5L包装水。为了将5L装水快速切入消费者的生活中，农夫山泉特别搭配高端饮水机“组合”销售：业主通过农夫山泉专用账户购买农夫山泉5L装水可获赠高端饮水机，赠品价值几乎与水等值，可见农夫山泉力度之大！

　　不仅如此，在营销上，农夫山泉每次都给人耳目一新的感觉。无论是8月初，农夫山泉和网易云音乐联合推出限量款“乐瓶”，还是在最近的热播剧《那年花开月正圆》中插播的趣味广告，农夫山泉都玩的666。

　　可见，农夫山泉推出15L天然桶装水，不仅有意抢占桶装水市场，而且还要将家庭生活用水、中高档餐厅的后厨用水市场借机收入囊中。

　　除了农夫山泉，景田也在近期推出14.8L一次性大包装饮用水，可以直接放到饮水机上饮用，目前主要布局北方市场。

　　粗略统计，全国目前共有500余家水企能够生产一次性桶装水，但各企业的销量不容乐观。销量大的一天能做到几百桶，销量低的也就几十桶甚至更少。究其原因，主要是成品居高不下，容量15升的一次性桶装水生产成本大都在5—6元之间，加上运费、厂家利润等一般出厂至少要在8—10元之间才算合理。按照这个价格批发给各个经销商、水站等，零售价格一般要在15—20元才能保证经销商利空间。其次加上消费者的认识还不够，一次性桶还没有得到大规模的推广，因此一次性桶装水的发展相对缓慢。

　　虽然一次性桶装水目前发展并不顺利，但综合发达国家的包装饮用水市场行情，有农夫山泉、娃哈哈、景田等知名品牌的引导，一次性包装饮用水或许迎来发展利好。

　　近两年，家庭生活用水成为瓶装水企业关注并且尝试布局的一个方向。家庭用水的概念由农夫山泉于去年提出，并且针对性的推出5L新装，而后各大瓶装水巨头纷纷开始尝试开辟家庭用水市场，竞争激烈。

　　今年年初，怡宝推出了一部4.5L纯净水的短片，低调入局。

　　今年5月份，娃哈哈推出4.5L纯净水精致新装。既可以直接饮用，还可以配合饮水机使用，变身为迷你桶装水。基于此，娃哈哈打出烧饭、炖汤、泡茶、冲奶四大生活用水消费场景。

　　众所周知，在国内瓶装水市场，怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露等六大品牌占据了近八成的市场份额，而这几大品牌市场份额之争从未停止过。2017年3月份最新尼尔森数据显示，农夫山泉、怡宝分别位居第一、第二，两者市场份额之差仅为2个百分点。康师傅、百岁山紧随其后，分别为12.2%、9.2%。

　　随着消费升级，消费者对于家庭用水的质量越来越重视，家庭生活用水将迎来新机遇。而更适合家庭使用的plus版桶装水，或将成为新的发展趋势，也将成为巨头争夺市场的下一个关键点。